허프(D. Huff)모형에 관한 설명으로 옳은 것을 모두 고른 것은?(단, 다른 조건은 동일함)
ㄱ. 어떤 매장이 고객에게 주는 효용이 클수록 그 매장이 고객들에게 선택될 확률이 더 높아진다는 공리에 바탕을 두고 있다.
ㄴ. 해당 매장을 방문하는 고객의 행동력은 방문하고자 하는 매장의 크기에 비례하고, 매장까지의 거리에 반비례한다.
ㄷ. 공간(거리)마찰계수는 시장의 교통조건과 매장 물건의 특성에 따라 달라지는 값이며, 교통조건이 나빠지면 더 커진다.
ㄹ. 일반적으로 소비자는 가장 가까운 곳에서 상품을 선택하려는 경향이 있다.
ㅁ. 고정된 상권을 놓고 경쟁함으로써 제로섬(zero-sum)게임이 된다는 한계가 있다.
보기를 선택하면 바로 채점돼요
해설
이 문제는 Q-Net 최종정답에서 ①~⑤가 모두 정답으로 처리된 전항정답 문제예요. 어느 보기를 골랐어도 정답이니, 아래는 허프모형을 정리하는 내용으로 읽어주시면 돼요. 허프모형은 매장이 고객에게 주는 효용이 클수록 그 매장이 선택될 확률이 높아진다는 공리에서 출발하고(ㄱ), 그 효용을 매장 크기에 비례하고 거리에는 반비례하는 값으로 표현해요(ㄴ). 거리가 주는 저항의 정도는 공간(거리)마찰계수로 반영하는데, 이 계수의 변화 방향(ㄷ)과 최근접 선택 경향(ㄹ)·제로섬 한계(ㅁ)를 허프모형의 전제·한계로 인정할지는 판단이 갈리는 부분이에요. 확실한 ㄱ·ㄴ 두 문장을 먼저 챙겨두면 허프모형의 뼈대가 잡혀요.